İyi günler, sevgili okuyucular!

Bugünkü dersin konusu operatörler anahtar kelimeler... Muhtemelen birçoğu onları duymuştur, ancak çoğu zaman olduğu gibi, onları nasıl kullanacaklarını ve kullanıldığında ne vereceklerini tam olarak anlamadılar. Bunu bulalım.

Anahtar Kelime Operatörleri nedir? Kaç tane var?

Anahtar kelime operatörleri, sahip oldukları sembollerdir. arama sistemi ne yapacağını anlar.

6 tane var:

• “+” - dur - kelime. Yalnızca arama robotu tarafından dikkate alınmayan edatlar/bağlaçlar için kullanılırlar.
• “-” olumsuz bir kelimedir. Hedeflenmemiş anahtar kelimeler için hedeflenmemiş gösterimleri ortadan kaldırmak için kullanılır.
• ”” - tırnak işaretleri. Bir cümleyi pekiştirmek için kullanılır.
• “()” Ve “|” - gruplama. Birkaç farklı kelime öbeği oluşturarak "anahtar kelimeleri" gruplamanıza izin verir.
• "!" - bir kelime formunu düzeltmek için kullanılır.
• – köşeli parantez... Kelime sırasını düzeltmek için kullanılır.

Hiçbir şey anlayamıyor musunuz? Şimdi sırayla her birine bir göz atalım.

Sadece edatlar ve bağlaçlar için kullanılır. Edatları / bağlaçları tek başına hesaba katmadığı için “+” onları görmesine yardımcı oluyoruz.

Örnek, istek: "elden ele". "from" ve "to" dan önce "+" olmadan, düzenlemenin sonuçları aşağıdaki gibi olacaktır:

Görüldüğü gibi asıl mesele gazeteyle değil ellerle ilgilidir. Anahtar ifadeyi kırmızı ile vurguladım: “+ elden + ele”. Lütfen bunun Wordstat'a göre tamamen farklı bir "anahtar" olduğunu ve gösterim sıklığının da çok farklı olduğunu unutmayın.

Şu sorguyu sunalım: “+ elden + ele”. Sonuçlar aşağıdaki gibi olacaktır:

Burada, sonuçlar doğrudan gazete ile ilgilidir.

Böylece, bir sürü gereksiz çöpü kesmiş olursunuz. Operatör olmadan Yandex yalnızca "elleri" ve onunla birlikte - "elden ele" görür.

Şebeke -

Herhangi bir reklam kampanyası için en sık kullanılan ve en gerekli olanıdır. Onun sayesinde, hedeflenmeyen gösterimlerin büyük bir kısmı kesiliyor.

Örnek olarak “apartman tadilatı” sorgusunu ele alalım:

Ne görüyoruz? Hemen hedeflenmeyen bir “anahtar” görüyoruz: “apartman yenileme fotoğrafı”, burada her şey açık - bir kişi daire yenileme fotoğrafları arıyor ve onarımları kendisi yapmak istiyor. Bu da "fotoğraf" kelimesi anlamına gelir.

Ve olan buydu. “Fotoğraf” kelimesini içeren “anahtar kelimeleri” kestik.

İstek şöyle görünür: apartman tadilatı - fotoğraf

Bu, sitenize hedeflenmemiş trafik getirebilecek ve bütçenizi boşa harcayabilecek kelimeleri bu şekilde çıkarırsınız.

Şebeke ""

Herhangi bir ek olmadan bir cümleyi sabitlemenizi sağlar.

Aynı “anahtar”ı alalım: apartman tadilatı.

Gördüğünüz gibi, gösterimlerin sıklığı, şüphesiz çok fazla olan 470.752 gösterime ulaşıyor.

Ve eğer tırnak işaretleri ("") eklersek:

Voila, operatörle yapılan bu istek için gösterim sıklığı ayda 49.456 gösterimdir. Ve tüm iç içe sorgular kaldırıldı.

Tam frekansı öğrendik.

Operatör () ve |

Birkaç kelimenin tek bir sorguda gruplandırılmasına izin verir.

Wordstat'a her modeli ayrı ayrı girmemek için şu ifadeyi gireceğiz: iphone satın al (6 | 6s | 6 plus):

Böylece gerekli "" anahtar kelimeleri " hızlı bir şekilde çıkardık.

() ve | - Elbette, kalemlerle anahtar ifadeler toplarsanız, size çok zaman ve emek kazandıracaktır.

Şebeke!

Yardımı ile kelimenin şekli sabitlenir. Kelimenin önüne yerleştirilmelidir.

Örnek: kılıf + için! akıllı telefon

"!" Kullanarak "akıllı telefon" kelimesinin şeklini düzelttik ve arama sonuçlarında "akıllı telefon" veya "akıllı telefon" kelimesini görmeyeceğiz.

Bir cümle eklerken: kılıf + için! akıllı telefon bir reklam kampanyasında, reklamımız yalnızca kullanıcının isteğinde "akıllı telefon" kelimesi varsa gösterilecektir.

Şebeke

Kelimelerin sırasını düzeltmeye yardımcı olur.

Çok nadiren kullanılır, Yandex'in kendisi bundan bahsetmiyor bile, ancak bunun hakkında birkaç söz söylemeye değer.

Örnek: tren [Moskova Vladivostok]

Bunu bu "anahtar kelimede" kullanarak, gösterimleri şu şekilde kestik: tren [vladivostok moskova].

Paylaşım.

Ayrıca operatörler birlikte kullanılabilir. Potansiyel müşterilerin çoğunu kesmedikçe (ha ha) hiçbir zararı olmaz. Ve böylece, hatta çok gerekli.

Örneğin, şu ifade: kılıf + için! akıllı telefon

Burada kullanılan iki operatör vardır: + ve!

Bu, bir cümlenin hem edatını hem de kelime biçimini netleştirmemize yardımcı oldu.

Anahtar kelimeler - belirli bir kelime veya kelime grubu, arama sorgularında veya siteler bağlamında kullanıldığında, belirli reklamcılara yönelik reklamlar gösterilecektir.

• reklam sisteminin arayüzünü kullanarak;
• ek kullanarak yazılım- Direkt. Komutan;
• Excel elektronik tabloları aracılığıyla.

Yandex.Direct arayüzüne anahtar kelimeler ekleme

Arayüzdeki anahtar kelimeler, yeni bir kampanya oluştururken veya halihazırda çalışmakta olan bir kampanyayı düzenlerken eklenir.

Yeni bir kampanya oluşturmak için - üzerindeki "Kampanya oluştur" düğmesini tıklayın. üst panel yönetmek:

Açılır listeden, "Metin-Resim Reklamlar" reklam kampanyasının türünü seçin. Doldurmak için ilk form sayfaya yüklenir - reklam kampanyası hakkında bilgi. Burada belirttiğinizden emin olun - kampanyanın adı ve görüntüleme bölgesi:

Bilgiler doğrudan formda belirtilir - grubun adı ve türü, başlıklar, metin ve reklamların girildiği bağlantılar hakkında. Reklamlara eklentilerin yanı sıra anahtar kelimeler ve negatif anahtar kelimelerle ilgili bilgiler de buraya eklenir.

Bir reklam grubuna anahtar kelime ekleme alanı şuna benzer:

Bir reklam grubuna en fazla 200 anahtar kelime ekleyin. Anahtarlar alana bir liste olarak, bir sütuna eklenir veya manuel olarak girilir. Sistem, sol sütuna girilen anahtarlara benzer şekilde, sağ sütunda yeni anahtar kelimeler için seçenekler önerecektir. Kelimenin yanındaki oku tıklarsanız sol sütuna hareket eder yani reklam görüntülemek için kullanılacak tuşlar listesine eklenir.

Anahtar kelimelerle ilgili durum yetersizse veya henüz anahtar kelimeleri toplamayı başaramadıysanız, kelime seçim işlevi kurtarmaya gelecektir - Wordstat istatistiklerini toplamak için yerleşik bir hizmet. Başlamak için, reklamı yapılan ürünle eşleşen bir kelime öbeğine ihtiyacınız var:

Bu reklam grubu için, bu kampanyadaki diğer grupların gösterimlerini etkilemeyen tek tek negatif anahtar kelimeler kullanmayı düşünüyorsanız, "Grup başına negatif anahtar kelimeler" sütununa aşağıdaki ifadeleri ekleyin:

Her reklam grubunda, görüntüleme bölgesi, kitle seçimi, etiketler, teklif ayarlamaları ve yeni ve değiştirilmiş görüntüleme koşulları için en yüksek teklif için ayrı parametreler belirleyin.

Gerekli alanları doldurduktan sonra (reklamların kendilerini unutmayın), grubu kaydedip moderasyona gönderdikten sonra, anahtar kelimeler yayınlanacak ve moderasyondan geçtikten sonra aktif hale gelecektir.

Arayüzdeki tüm işlemler çevrim içi olarak gerçekleştirildiğinden, sistem otomatik olarak düzelteceği için cross-minus hakkında endişelenmeyin.

Reklam grubu yönetimi sayfasında, eklenen anahtar kelimeler için tek tek veya bir kerede teklifler belirleyin.

Mevcut bir gruba anahtar kelimeler eklemek için arayüzde "Grubu Düzenle"yi tıklayın, ardından reklam grubunu oluşturduğunuz zamankiyle aynı alanlara sahip bir reklam grubunu düzenlemek için bir form göreceksiniz. Bu durumda eklenen anahtar kelimeler ayrı alanlara yerleştirilecek ve yeni anahtarların girileceği alan boş kalacaktır. Daha sonra bu alana yeni ifadeler ekleyin.

Doğrudan aracılığıyla anahtar kelimeler nasıl eklenir. Komutan?

Doğrudan. Commander, Yandex.Direct reklam hizmetiyle çalışmak için bir uygulamadır. Uygulamanın ana avantajları, hacimli bir veri kümesini işlemesi ve çevrimdışı modda çalışmasıdır. Ana kural, önceden yüklenmiş kampanyalarda değişiklik yapmadan önce sunucudan indirerek kampanya verilerini güncellemenizdir.

Hesaplar, kampanyalar, reklam grupları, reklamlar ve anahtar kelimelerle etkileşim, program arayüzünün bölündüğü ayrı pencerelerde gerçekleşir:

İlk pencere, normal hesaplarda bulunmayan aracılar (ortak hesapları) için yönetilen hesapların bir listesidir. İkinci pencere, kampanyaların ve hesap parametrelerinin bir listesidir (sekmede). Üçüncü pencere, reklam gruplarının ve kampanya parametrelerinin bir listesidir (sekmede). Dördüncü pencere, reklamlar ve kelime öbekleridir (anahtar kelimeler).

Direct'e anahtar kelimeler ekleyin. Komutan manuel veya otomatik olarak.

Direct'e anahtar kelimeler eklemek için. Komutan manuel olarak bir kampanya ve reklam grubu oluşturun. Kampanyalar sekmesinde, Yeni Kampanya Oluştur'a tıklayın ve yeni listeden Metin ve Resim Reklamlar'ı seçin:

Adı girin ve reklam grupları sekmesine gidin. "Grup ekle"yi tıklayın - bu, manuel olarak anahtar ve reklam ekleme erişimini açar.

Kırmızı DUR işareti, reklam grubunda bir veya daha fazla hata olduğu anlamına gelir. Sorunu özel olarak öğrenmek için - imleci sembolün üzerine getirin. Hata alanı, kırmızı noktalı bir çizgi ile vurgulanır. Hata düzeltilene kadar kampanya sunucuya yüklenemez:

Manuel olarak reklam grupları oluştururken - Başlık, Reklam metni ve Bağlantıdaki veri eksikliğinden dolayı hatalar oluşur. Değişikliklerin duyuru yapılmadan yüklenmesi yasaktır, ancak grupta kelime öbekleri olmadan izin verilir, bu nedenle anahtar kelime girerken dikkatli olun.

Sekmeye anahtar ekle cümleler"Anahtar Kelime Ekle" düğmesine tıklayarak:

Açılır pencerede, bir veya daha fazlasını ekleyin anahtar ifadeler- bir sütunda veya virgülle ayrılmış olarak.

Unutmayalım. Bir reklam grubuna en fazla 200 anahtar kelime ekleyebilirsiniz.

Negatif anahtar kelimeler içeren kelime öbeklerini bir kerede eklemek için, bunları her bir negatif anahtar kelimenin önüne bir tire gelecek şekilde anahtar kelimeye bir satıra ekleyin. Bunlar, aynı reklam kampanyasındaki tüm reklam grupları için çalışacak genel negatif anahtar kelimelerse, bunları kampanya düzeyinde parametrelere ekleyin (Reklam Grubu penceresi - Parametreler sekmesi).

Eklenen anahtar kelimelerin kesişimlerini otomatik olarak düzeltmek için "Çoklu düzenleme" - "İfadeleri düzeltme" - "Kesişimleri düzeltme" aracını seçin:

Çoklu düzenleme aracı ayrıca kampanyalarda, reklam gruplarında ve seçili ifadelerde yinelenen ifadeleri bulmanıza ve gereksiz olanları kaldırmanıza olanak tanır. Tamam, anahtar kelimeleriniz eklendi ve teklif ayarlarınız bekleniyor.

"Teklif" sütununa her bir anahtarın karşısındaki tutarı yazarak ve "Teklif Sihirbazı"nı kullanarak tüm anahtar kelimeler için aynı anda teklifleri manuel olarak ayarlayın:

Gerekli trafik miktarını sağlayacak sabit bir oran veya oran belirleyin. Son teklif seçeneği, her bir anahtar kelime için sistem tarafından otomatik olarak hesaplanır:

Asgari trafik hacmini elde etmek için bile çok yüksek olan ve böyle bir anahtardan beklenen geliri aşan bir tıklamanın maliyeti olan ifadeler vardır. Burada, tıklama başına izin verilen maksimum maliyetleri hesaplamanız ve oranları üst satırda, aşılamayacak şekilde ayarlamanız önerilir. Tüm anahtar kelimeler için otomatik olarak teklif vermek üzere Teklif Sihirbazı'ndaki bir koşulla bu değeri ekleyin.

Direct aracılığıyla az sayıda anahtar kelime ekleyin. Komutan manuel olarak mümkündür ve zor değildir. Peki ya 20'den fazla anahtar kelime ve reklam varsa? Bu durumda, Excel elektronik tablolarını kullanan otomatik anahtar kelimelerin eklenmesi yardımcı olacaktır (Komutan'a veda etmiyoruz).

Yandex'e anahtar kelimeler ekleyin. Excel üzerinden doğrudan

Yukarıda belirtildiği gibi, Direct'in avantajı. Komutan - büyük miktarda veri ile çalışma yeteneği. Yani programın sahip olduğu faydalı fonksiyon"Kampanyayı dosyadan içe aktar" ve "Kampanyaları panodan içe aktar". Her iki durumda da program için bilgileri Excel tablolarında hazırlayın.

Anahtar kelimeleri reklamlarla düzgün bir şekilde kaldırmak için Excel dosyası bunun gibi başlıklarla:

• kampanya ismi
• Grup numarası
• Grup ismi
• Cümleler
• Başlık 1
• Başlık 2
• Duyuru metni
• Görüntülenen bağlantı
• Bağlantı
• Hızlı bağlantı başlıkları
• Hızlı Bağlantı Adresleri
• Hızlı bağlantı açıklamaları
• Açıklamalar

Yalnızca anahtar kelimeleri, örneğin halihazırda çalışan bir kampanyaya yüklemeniz gerekiyorsa, ilk dört sütun yeterlidir:

Zaten gruplandırılmış anahtar kelimeleri “İfadeler” sütununa ekliyoruz (bir tire ile eksiler ile mümkündür, negatif kelimeler olmadan mümkündür). İki veya daha fazla kelime öbeği aynı gruba aitse, “Grup numarası” ve “Grup adı” sütunlarındaki zıt ifadelerin, sistemin bunları tek bir grup olarak sınıflandırması için aynı değerlere sahip olması gerekir:

Reklam eklemeniz gerekiyorsa, Excel'deki sütunların geri kalanını doldurun. Her bir anahtar kelimenin karşısına, ilgili başlıkları ve reklam metnini, görüntülenen ve bitiş bağlantılarını yazıyoruz. 1 reklam grubundaki kelime öbeklerinin sayısı, reklamların sayısına karşılık gelmiyorsa, sütunda daha küçük bir sayı ile boş hücreler bırakabilirsiniz, ancak tüm satırlara grup ve kampanya adlarını yazabilirsiniz.

Örneğin, açıklamalar:

7/24 çalışıyoruz || Hızlı teslimat || Tüm tatiller için

Hızlı Bağlantı Adresleri:

hava balonları.ru / sayfa1 || hava balonları.ru / sayfa2 || hava balonları.ru / sayfa3

Not! Hızlı bağlantı başlıklarının toplam uzunluğu 66 karakterden fazla değildir.

İçe aktarmadan önce, satır türlerinin dosyada yazılan başlık adlarıyla eşleşip eşleşmediğini kontrol edin. Bazı başlıklar program tarafından tanınmadıysa, açılır listeden gerekli sütun adını manuel olarak seçin:

Kampanya yeniyse, formun alt kısmında "İçe aktarılan reklamlar için yeni kampanya (veya kampanyalar) oluştur"u seçin. Halihazırda çalışan bir kampanyaya anahtar kelimeler eklemek istiyorsanız, "İçe aktarılan tüm reklamları şu anda seçili olan kampanyaya yerleştir"i seçin.

Doğrudan'da ilgili düğmeyi tıklamadan önce panodan kampanyaları içe aktarmak için. Komutan'da, Excel tablosundaki başlıklarla birlikte gerekli veri aralığını seçin:

Düğmeye tıkladığınızda, program otomatik olarak panodaki bir metin parçasını kullanacak ve kullanıcıya bir dosyadan içe aktarırken olduğu gibi düzenleme için aynı formu sunacaktır.

Tüm anahtar kelimeleri, reklamları yükledikten sonra, kampanya bilgilerini doldurup ağa yükleyin: Hepsi bu. Artık Ya.Direct'e nasıl anahtar kelimeler ekleyeceğinizi biliyorsunuz ve bu görevle kolayca başa çıkabilirsiniz.

Temel düzeyde.

Makale hangi bilgi bölümünü kapsıyor:

Bilgi Toplama → Strateji → İlk kurulum analistler → Anahtar kelime seçimi→ Anahtar Kelime Sıralama → Reklam Geliştirme → Reklam Kampanyası Geliştirme → Veri Analizi → Optimizasyon → Ölçeklendirme → Destek

Hangi konulara değineceğiz: kapsama haritası, çarpma, ayrıştırma, wordstat.yandex.ru

Site için anahtar kelimelerin seçiminden önce 3 nokta daha olduğunu fark etmişsinizdir, henüz elimizde materyal olmadığı için bunları tezlerde özetleyeceğiz:

• Müşterinizin kim olduğunu ve aramaya hangi sorguları gireceğini anlamanız gerekir.
• Stratejinin genel kavramları, "Bir akşam ücretsiz açılış sayfası nasıl yapılır?" makalesinin ilk bölümünde bulunabilir.
• Web sitenize Yandex Metrica ve Google Analytics kodunu yükleyin, hedefler belirleyin

Makale, şu kavramları zaten anladığınızı varsayar: wordstat, gösterimler, tıklamalar, negatif anahtar kelimeler, çapraz eksi, anahtar kelime eşleme türleri, kelime sıklığı, alaka düzeyi. Ve eğer anlamadıysanız, onları internette bulabilirsiniz.

Anahtar sorgular nasıl bulunur? Anahtar kelime toplamak için birçok teknik ve araç vardır: sayaçlardan boşaltma, rakiplerin sitelerinden toplama, YML'den oluşturma, TOP'ta benzer kelime öbeklerini arama, arama sonuçlarında sitenize göre otomatik anahtar kelime seçimi ve diğerleri. Temel yöntemler hakkında veya daha doğrusu wordstat.yandex.ru hakkında konuşacağız.

teorik blok

Wordstat'ta bir anahtar kelimenin ne olduğunu biliyoruz, bir sıklığı var (aylık gösterim), bu son 3 ay ve 1 ay öncesinin ortalama istek sayısı. Aşağıdaki tüm ifadeler gelen isteklerdir, yani girdiğimiz ifadeyi farklı çekim ve sayılarda içeren isteklerdir. "Bölgelere göre" ve "Taleplerin geçmişi" sekmelerinde, bölge ve mevsimsellik bağlamında talebinizin sıklığını da inceleyebilirsiniz.

Anahtar kelimeleri, sitemizle alakalı olacak bölümleri izole etmek istediğimiz sonsuz bir dizinin bölümleri olarak düşünün. Örneğin, aşağıdaki resimde kırmızı kavşak en çok hedeflenen sorguları içerir ve yeşil kavşak "Matematik okulu" daha geniş türde sorgular içerir ve ayrıca bir sorgu vardır "okul" Bizimle alakalı olmayan sorguların %99'unu içerir.

Yani gittiğim yer burası mı? Manuel sıralama için gelen tüm ifade isteklerini alacağız. "Matematiksel yaz okulu" ve "Matematik okulu", a "okul" bizimkilerin %1'ini bulmak için sorguların %99'unu sıralamak istemediğimiz için almayacağız.

Matris, anahtar ifadeleri (segmentleri) derlemek için malzeme olarak gereklidir. Matrise mümkün olduğunca çok kelime eklememelisiniz. Örneğin, manuel sıralama için bir segment almadığımız için "2016", "satın al", "hava durumu" kelimelerini eklemeyeceğiz. "Matematik yaz okulu satın al", zaten segmentte yer alacak "Matematiksel yaz okulu" gelen bir istek olarak. Hangi kelimelerin matrise eklenmeye değer olduğu ve hangilerinin eklenmeyeceği konusunda size rehberlik etmek için deneyim gereklidir.

Segmentlerin de fark etmiş olabilirsiniz. "Matematiksel yaz okulu" ve "Matematik okulu" kesişir, bu nedenle, istekten çıkarmalıyız "Matematik okulu" kelime Yaz... Bunun için negatif anahtar kelimeler var, ancak daha sonra bunun üzerinde duracağız.

1. Matristen segmentler oluşturuyoruz. wordstat.yandex.ru dosyasını açın ve ilk sütundaki ilk kelimeyi girin "kamp"- Gelen taleplerin %70'inden fazlasının bize uymadığını görüyoruz. Yol boyunca, yeni anahtar kelimeler ararız ve matrisimizi yenileriz, ancak yeni bir iyi kelime eklerseniz, bunun önceki bölümlerde kullanılabileceğini unutmayın.
   

   
   Anahtar kelimeleri nasıl belirlersiniz, başka bir deyişle, kullanıcılar belirli bir sorguyu girdiklerinde ne ararlar? Yandex yazın ve görün Arama Sonuçları, kural olarak, ilk konumlar tam olarak kullanıcılar için ilginç olan bilgileri içerir.

   
2. Bir "çocuk kampı" tanıtan kitlenin teklifimizle ilgilenebileceğini söyleyeceksiniz, ancak hayır, bu segmentte potansiyel müşterilerin %5'inden fazlası yok, bu nedenle müşterinin maliyeti o kadar yüksek olacak ki biz sıradan çocuk kamplarıyla rekabet edemeyecek.
   
3. istek üzerine %70'den fazla "Kamp" alakasız anahtar kelimeler varsa, diğer sütunlardan açıklamalar ekleyerek hedef kitleyi kısaltmaya başlarız, örneğin ifadede "Kamp matematiksel" hemen hemen tüm dahili istekler bize uygundur, bu da onları sonraki işlemler için segmentlere eklediğimiz anlamına gelir, bu işlemi genelden giderek her anahtar kelimeyle yapmamız gerekir. "Kamp" ve özel "çocuklar", "Bulgaristan" segmentlerini daraltmak.

   Kural olarak, her bölümde bize uymayan kelimeler vardır, örneğin:

   Bu kelimeleri bir eksi sembolüyle arama çubuğuna ekliyoruz ve aynı anahtar kelime listesini elde etmek için tekrar Eşleştir'i tıklıyoruz, ancak negatif anahtar kelimelerin içeriği olmadan.
   

4. Kafanız karışmaması için sırayla arama yapıyor ve şablonda olduğu gibi matrisin sağında ayrı bir yere anahtar kelime segmentleri ekliyoruz. Her segmente negatif anahtar kelimeler ekleyin.
   

   Segmentlerin kesişimini hatırlayın, bu aşamada segmentler arasında eksileri geçmemiz gerekiyor.

   Böylece bir erişim haritası elde ederiz, ona bakarak reklamlarımızın hangi anahtar kelimeler için gösterileceğini net bir şekilde anlarız.

5. Şimdi bu haritadan bir anahtar kelime listesi almamız gerekiyor, bunun için çarpma yöntemine başvuracağız. py7.ru/tools/text/ hizmetini kullanıyoruz, ancak bunu biraz çözmemiz gerekiyor.
   

   
   Anahtar çarpma yönteminin özü, elle çalışmaktan kaçınmaktır.

   Şablon alanında hemen 4 değişkenimiz var, 2 sütunu çarpmak istiyorsak sadece % (a) s ve % (b) s değişkenlerini bırakmamız ve % (c) s ve % (d) silmemiz gerekiyor. ) s. 3 çubuğu çarpmak istiyorsak, yalnızca % (d) s'yi kaldırmamız gerekir - değişkenlerin sayısı çubukların sayısına eşittir.
   

   Her segmenti tek tek çarpmamız, ilkini almamız ve kelimeleri py7.ru hizmetinde sütunlara dağıtmamız gerekiyor.

   "Nesil" düğmesine tıklayın ve sonucu alın:

   kamp matematiği
   kamp matematiği
6. Ardından, yeni bir sayfada her segment için sütunlar oluşturun ve nesilden sonra bu sütunlara anahtar kelimeler dağıtın.
   

   
   Anahtar kelime ayrıştırma, wordstat'a bir anahtar kelime girmemize ve gelen tüm istekleri kopyalamamıza benzer şekilde, gelen isteklerin bir koleksiyonudur.

   
   

   Her grubun yanında bir "negatif anahtar kelimeler" sütunumuz olduğunu fark edebilirsiniz, orada segmentlerimizin çapraz eksi kelimeleri için kelimeleri manuel olarak aktarıyoruz ve genel listeler her segment için, örneğin:

7. Artık her grup için gelen istekleri (ayrıştırma) toplamanız gerekiyor, 3 seçenek var:
   • wordstat.yandex.ru adresinden manuel olarak kopyalayın
   • topvisor.ru kullanın, ancak negatif anahtar kelimeleri manuel olarak filtrelemeniz ve kaldırmanız gerekecek
   • keycollector şüphesiz en iyi ama en zor seçenektir

   wordstat.yandex.ru kullanıyoruz. Her gruptan her bir anahtar kelimeyi sırayla alın, ona negatif anahtar kelimeler ekleyin ve onu wordstat'a ekleyin
   

   Daha ortalama bir istatistik elde etmek için "tüm bölgeler" seçeneğini seçtiğimizi unutmayın.

   Birkaç sayfada gelen isteklerin bir listesi var, istekleri aylık gösterim değerine kopyalıyoruz 50

   Ve segmentin altındaki aynı sayfadaki tablomuza yerleştiriyoruz.

Her şeyi anlıyor musun? Sorularım var? Bu konuyla ilgili bir video çekelim mi?

Selamlar sevgili dostlar! Yandex.Direct'teki anahtar kelimelerin herhangi bir reklam kampanyasının temeli olduğunu hepimiz biliyoruz. Medya ve YAN için çok daha az önemliyse, arama reklamcılığı için bu, belirlemenin ana aracıdır. hedef kitle... Reklamın belirli bir istek için gösterilip gösterilmeyeceğinden onlar sorumludur. Anahtarları bir sitenin semantiğinde kullanmak tam bir bilimdir. Ama bugün bununla ilgili değil.

Bugün size Yandex.Direct'e nasıl anahtar kelime ekleyeceğinizi anlatacağım, üç yöntemi anlatacağım ve adım adım talimatlar vereceğim.

Yollar

Yandex.Direct'te anahtar kelimeleri (ifadeleri) üç şekilde ayarlayabilirsiniz:

• bir reklam kampanyası oluştururken (veya düzenlerken) manuel olarak;
• "Direct.Commander" programını kullanarak;
• XLS / XLSX şablonunu kullanarak.

İlk yöntem, kampanyanız küçükse ve her bir reklam grubunu manuel olarak doldurmanız çok uzun sürmüyorsa iyidir. İkinci ve üçüncü, büyük miktarda veriyle uğraşmak için uygundur. Örneğin, yüzlerce hatta binlerce reklam olduğunda.

manuel olarak

Kampanyanız 10-20 reklam grubu içeriyorsa, anahtar kelimeleri manuel olarak belirleyebilirsiniz. Ayrıca Bu taraftan Ayrı bir reklam grubu düzenlemek isteyenler için uygundur. Örneğin, etkisiz anahtar kelimeleri kaldırın veya yenilerini ekleyin.

Yani, aşağıda açıklanmıştır adım adım talimat kullanmadan, kendinizi yönlendirmek için anahtar kelimeler nasıl eklenir üçüncü taraf programları, hizmetler ve şablonlar.

• Başlık;
• gösterim zamanı;
• izlenimlerin coğrafyası;
• strateji;
• kartvizit;
• Metrik verileri;
• bildirimler;
• özel ayarlar.

Yandex.Direct'te yeni reklam kampanyaları oluşturma ve oluşturma hakkında bir kereden fazla konuştuğum için bu adım üzerinde ayrıntılı olarak durmayacağım.

Anahtar kelimeler ve deyimler sağ kenar boşluğuna eklenir. Soldaki ipuçları içerecektir (bunlar her zaman yararlı değildir). Bir ipucu eklemek istiyorsanız, ifadeye tıklamanız yeterlidir, sağdaki alana taşınacaktır.

Sağdaki tüm anahtar kelimeler ya liste olarak (her yeni anahtar yeni bir satırda) ya da virgülle ayrılarak belirtilmelidir.

"Düzenle ve netleştir" düğmesine tıkladıktan sonra, girdiğiniz tüm anahtar kelimeler ve kelime öbekleri aşağıdaki formu alacaktır:

İyileştir düğmesi, her bir anahtar düzeyinde negatif anahtar kelimeler eklemenin yanı sıra aylık tahmini gösterimleri görmenize olanak tanır.

"Kelime bul" düğmesini de kullanabilirsiniz. Girilen kelime öbeğine veya kelimeye göre, hangi sorguların ve kaç kez kullanıcılar tarafından girildiğini (yerleşik WordStat) göstermenizi sağlar.

1. "Kaydet"i tıklayın.

Yeni bir duyuru eklemek için "Duyuru ekle" düğmesini tıklayın. Bir grup, genel gösterim terimleri ve ortak anahtar kelimeler ve kelime öbekleri içeren en fazla 50 reklam içerebilir. Toplamda, bir grup için en fazla 200 anahtar kelime ekleyebilirsiniz.

Yeni anahtar kelimelerle yeni bir reklam grubu eklemek istiyorsanız, Kampanyalarım sayfasına gitmeniz, gerekli kampanyayı açmanız ve Reklam Grubu Ekle düğmesini tıklamanız gerekir. Ardından, bir kampanya oluştururken olduğu gibi aynı form açılır. Aynı şekilde doldurulmalıdır.

"Doğrudan Komutan" aracılığıyla

Yandex.Direct'te bu şekilde anahtar sözcüklerin ayarlanması, Direct.Commander programının kullanılması anlamına gelir. Resmi sitesinden indirebilirsiniz. Ardından PC'nize kurulmalıdır (kurulum işlemi standarttır).

Commander'ı ilk kez başlattığınızda, Yandex hesabınızdaki kullanıcı adınızı ve şifrenizi kullanarak giriş yapmanız gerekecektir.

Yetkilendirmeden sonra aşağıdaki arayüzü göreceksiniz:

İlk pencere hesap yapısından sorumludur (tüm reklam kampanyaları burada listelenmiştir). İkincisi, seçilen kampanya için reklam gruplarıdır. Üçüncüsü, anahtar kelimeler ve kelime öbekleridir.

Direct'e anahtar ifadeler nasıl eklenir:

Ekledikten sonra kırmızı bir hata bildirimi görünecektir. Farenizi üzerinde gezdirmek, tam olarak neyin düzeltilmesi gerektiğini size gösterecektir. Gelecekte, reklam kampanyasını Direct'e yükleyebilmeniz için tüm bu hataların ortadan kaldırılması gerekecektir.

Her yeni anahtar yeni bir satıra yazılır. Negatif anahtar kelimeleri anahtar düzeyinde "-" işaretiyle ekleyerek de ekleyebilirsiniz.

Her bir anahtar için tıklama başına maliyeti manuel olarak belirtin (düzenlemek için çift tıklayın).

Veya "Bahis Sihirbazını" kullanın.

Bir kampanyayı şuraya yüklemeden önce Kişisel Alan Yandex.Direct'teki "Reklamlar" sekmesindeki tüm reklam parametrelerini doldurmayı unutmayın.

Denetlemeyi geçtikten sonra kampanya otomatik olarak başlatılacaktır (bakiyede yeterli para varsa). Commander'ın yardımıyla yalnızca yeni oluşturmakla kalmaz, aynı zamanda mevcut Doğrudan reklam kampanyalarını da düzenleyebilirsiniz.

XLS / XLSX şablonlarını kullanma

Yandex bağlamsal reklamcılığı için anahtar kelimelerle çalışmanın bu yöntemi, Excel'de tabloların kullanılmasını içerir. Ayrıca cross-minus yapmak ve sunucuya bir kampanya yüklemek için bir "Direct.Commander"a ihtiyacımız var.

Excel şablonlarını kullanarak Direct'e anahtar sözcükler nasıl eklenir:

1. Bir Excel belgesi oluşturun.
2. İçinde, aşağıdaki başlıklara sahip sütunlar oluşturmanız gerekir (sırasıyla):

"Yandex" moderasyonunu geçtikten ve bakiyenize yeterli miktarda para yatırıldıktan sonra reklamlar yayınlanmaya başlayacaktır.

XLS / XLSX şablonunun manuel olarak oluşturulması gerekmez. Çeşitli kaynaklardan hazır olarak indirilebilir. O zaman talimatlara göre doldurmanız yeterlidir.

Bugün size Yandex.Direct için anahtar kelimeler oluşturmanın üç yolunu anlattım. Artık bir reklam kampanyasına nasıl anahtar ekleyeceğinizi, bunları mevcut bir kampanyada nasıl düzenleyeceğinizi, yeni gruplar oluşturacağınızı ve çok daha fazlasını biliyorsunuz. Hangi yolu kullanacaksınız - kendiniz karar verin. Sizin için belirlenen hedeflerden, tercihlerinizden ve çalışma miktarından ilerleyin.

İçeriğe dayalı reklamcılıkta on binlerce anahtar kelime ve reklam için anlaşılmaz moda, acemi reklamverenleri cezbediyor.

Yandex Direct'i ilk başlattığınızda neden bu kadar çok anahtar toplamanın bir hata olduğunu açıklamama izin verin.

İçeriğe dayalı reklamcılıkta kampanya başlatmak için anahtar kelime koleksiyonuna nasıl yaklaştığımı anlatacağım.

Arkanıza yaslanın, makale uzun olacak. Bilgi önemlidir.

Neden 10.000 anahtar kelimeye ihtiyacınız yok?

İki ana sebep var:

1. Çok sayıda anahtar kelimeyi toplamak ve işlemek çok zaman ve çaba gerektirir. Veya yan tarafta reklam özelleştirmesi sipariş ederseniz çok para.

Farklı insan kategorilerinin oturduğu odalardan milyonlarca kapı olduğunu hayal edin. Ve bu kapıların milyonlarca anahtarı var.

Potansiyel müşterileriniz olan insan kalabalığına mümkün olduğunca çok kapı açmak istiyorsunuz. Aynı on bin anahtara ihtiyacınız olduğunu varsayalım.

Bu nedenle, yalnızca belirli tür, renk, metal ve diğer çeşitli özelliklere sahip anahtarları toplamanız gerekir.

İlk önce, birkaç paket anahtar almanız gerekecek, toplamda yaklaşık otuz bin olacak.

Sonra hepsini tekrar edeceksiniz, gereksiz (negatif anahtar kelimeler) atacaksınız. Geriye yaklaşık on bin kalacak.

Daha sonra bunları özel bölümlere (reklam gruplarına) göre özel valizlere (reklam kampanyaları) ayırmanız, tüm anahtarları yanlarına getirmeniz (reklam yazma) ve üzerlerine özel etiketler (ytm etiketleri) asmanız gerekecektir.

2. Tüm anahtar kelimeler hakkında veri almak, analiz etmek ve sonuçlar çıkarmak için büyük bir reklam bütçesine ve çok zamana ihtiyacınız var - reklamcılığın nerede iyileştirileceği ve işe yarayıp yaramadığı.

Potansiyel müşterilerle her odayı kontrol etmek için 100 dolara ihtiyacınız olduğunu hayal edin.

O zaman 10 bin kapı 1.000.000 ruble.

Çoğu mikro ve küçük işletme bu tür test kaynaklarına sahip değildir. Ayrıca, çalışmayabilecek bir hipotezin testlerinde.

Kaç anahtar kelime toplamanız gerekir? Anahtar kelime seçmeye nasıl başlanır?

Yandex.Direct'teki ilk lansmanın amacı, nerede kar elde ettiğinizi, nerede kar elde etmediğinizi hızlı bir şekilde (ve tercihen ucuza) anlamaktır. Her şey.

Karlı ve kârsız ürün gruplarını, platformları (arama / arama / yeniden hedefleme) öğrenin. Başka birçok faktör de var.

1. İçeriğe dayalı reklamcılıktan kâr elde etme olasılığının daha yüksek olduğu alanlardan anahtar kelimeler seçmeye başlarız

Bunlar genellikle oldukça karlı veya popüler destinasyonlardır.

örneğin, sen yapı ve satmak Moskova'da evde.

Önce test etmek istediğimiz ev tiplerini seçin.
Popüler destinasyonları alıyoruz ahşap ve tuğla evler.

"Brownie" temamızda:
- bir grup, ilgili anahtar kelimelere göre olabilir yapı(ev inşaatı, anahtar teslimi evler, konut inşaatı)
- hakkında ikinci grup satış bitmiş evler (bir ev satın al, satılık şehir evleri ...)

- ahşap yapı
- tuğla yapımı
- ahşap satışı
- tuğla satışı

İtibaren ahşap ayrı ayrı ayırt edilebilir kayıt ve Çubuk, sırayla farklı olan Odun ve çeşitler... Aynı şey farklı tuğla türleri için de geçerlidir.

Log ve cant için ayrı kampanyalar seçebilir, bir ağaç için tüm anahtar kelimeleri tek bir kampanyada birleştirebilirsiniz.

Genellikle, daha fazla kampanya olduğunda, analizden sonuç çıkarmak daha kolaydır. Ancak yönetim sorunları ortaya çıkabilir.

Burada herkese uyan tek bir tarif yok. Sadece sağduyu. Analiz etmeniz ve yönetmeniz için uygun olacak şekilde bölmeniz gerekir.

2. "Sıcak" potansiyel müşteriler tarafından girilen seçili konularda anahtar kelimeleri toplayın

Açıkçası, bunlar gibi anahtar kelimeler "satın almak" veya "sipariş vermek"... Bunları iyi çözerseniz, hemen hemen her konuda trafik alabilirsiniz.
1) satın almaya hazır potansiyel müşterileri çekmek
2) rakipler tarafından kapsanmıyor, yani oldukça ucuz

"İyi çalışın" sıcak anahtar kelimelerle ne demek istiyorum? Bunlardan maksimum sayıda almak anlamına gelir. Nasıl yapılır? Sizin için bazı işleri zaten yaptım: tek bir yerde.

Bir örneğe bakalım. Diyelim ki kendiniz için yönün en karlı olduğunu anlıyorsunuz. bitmiş ahşap satışı evler.

İnsanlar onları nasıl arayabilirler?

Ahşap ev
ahşaptan yapılmış ev
tahtaev
tahtaev
tahtaev
... ve benzeri, hangi evleri sattığınıza bağlı olarak.

Şimdi çok satan anahtar kelimelerin bir listesini alalım.

Satın almak
Satın almak
Satın alma
Satış
sipariş vermek
Emir
Satın alma
Kazanma
Fiyat
Fiyat
Ne kadar
Masraflı
Ucuz
Ucuz

Ve bu iki listenin tüm olası kombinasyonlarını seçeceğiz. Bunu yapmanın en kolay yolu İnternet servisleridir. Örneğin:
Ppc-yardım ifadesi oluşturucu (kayıt gereklidir)
tekrarlayan

Sonuç, 70 anahtar kelime öbeğinin bir listesidir.

ahşap ev al
Ahşaptan bir ev satın alın
bardan ev almak
Kütük ev satın al
Kütük ev satın al
ahşap ev al
Ahşaptan bir ev satın alın
bardan ev alacağım
kütükten ev alacağım
Kütük ev satın al
Ahşap bir ev satın almak
Ahşaptan bir ev satın almak
bardan ev almak
Kütük ev satın almak
Kütük ev satın almak
Satılık ahşap ev
Satılık ahşap ev
Bardan ev satışı
Satılık kütük ev
Satılık günlük ev
Ahşap bir ev sipariş edin
Ahşaptan bir ev sipariş edin
Bir bardan bir ev sipariş edin
Kütük ev sipariş et
Kütük ev sipariş et
Ahşap bir ev sipariş edin
Ahşaptan bir ev sipariş edin
Bir bardan bir ev sipariş edin
Bir günlükten bir ev sipariş edin
Kütük ev siparişi
Ahşap bir ev satın alın
Ahşaptan bir ev satın alın
Bir bardan bir ev satın alın
Bir kütük ev satın alın
Bir kütük ev satın alın
Bir ahşap evin satın alınması
Ahşaptan bir ev satın almak
Bardan ev almak
Kütük ev satın almak
Bir kütük evinin satın alınması
Ahşap ev fiyatı
Ahşap ev fiyatı
Bir bardan bir evin fiyatı
Fiyat günlük ev
Kütük ev fiyatı
Bir ahşap evin maliyeti
Ahşaptan yapılmış bir evin maliyeti
Bir bardan bir evin maliyeti
Bir kütük evin maliyeti
Kütük ev maliyeti
ahşap ev ne kadar
Ahşaptan yapılmış bir ev ne kadar
Ahşaptan yapılmış bir ev ne kadar
kütük ev ne kadar
kütük ev ne kadar
pahalı ahşap ev
Ahşaptan yapılmış pahalı ev
Bir bardan pahalı ev
Pahalı kütük ev
Pahalı kütük ev
Ucuz ahşap ev
Ucuz ahşap ev
Ucuz kütük ev
Ucuz kütük ev
Ucuz kütük ev
ucuz ahşap ev
Ahşaptan ucuz ev
Bir bardan ucuz ev
ucuz kütük ev
ucuz kütük ev

3. Wordstat'tan gerçek anahtar kelimeler toplayın

Şimdi bu ifadelerin her biri için Wordstat hizmetinde gerçek sorguları toplamanız gerekiyor.

İlk lansmanın amacını unutmayın - kanalı minimum çabayla test etmek ve reklamcılığın karlılığını artıracak adımları belirlemek.

Bu nedenle, aylık 50 gösterimin altındaki talepler henüz reklam lansmanına alınmamıştır. Bu, iş miktarını büyük ölçüde artıracaktır, ancak ilk aşamada sonuç olarak somut bir fayda sağlamayacaktır.

Düşük frekanslı kelimeler her zaman daha ucuz değildir., bir nedenden dolayı bu çok yaygın bir yanlış anlama olmasına rağmen.

Ancak, düşük frekanslı olanlar da dahil olmak üzere toplanan tüm kelimelere konu için bakılması gerekir.

Moskova'da ahşap evlerin satışı için anahtar kelimelerin listesi

Anahtar toplayıcı üzerinden kelime listesini ayrıştırdım ve ayrı bir kampanya planlanan yapım isteklerini kaldırdım.